2023年中国蓝牙音箱市场回暖，线上销量占比近九成

2月20日消息，洛图科技(RUNTO)最新报告揭示，2023年中国蓝牙音箱市场呈现回暖态势。尽管过去几年面临技术成熟、迭代升级缓慢以及智能音箱冲击等多重挑战，市场销量连续下滑，但今年销量达到2370万台，同比增长1.9%。这一增长主要得益于线上市场的强劲表现，线上销量占比高达89%。

报告进一步指出，中国蓝牙音箱市场品牌格局长期由国际品牌主导，本土品牌处于相对劣势地位。然而，在2023年的市场竞争中，一些本土品牌通过不断创新和产品差异化策略，逐渐崭露头角。

据了解，Harman(哈曼卡顿)作为国际知名品牌，以家居式桌面音箱和电脑音箱为主打产品，凭借高颜值和独特设计赢得了消费者的青睐。其销额份额达到13.6%，位居市场第一。另一国际品牌Marshall以复古造型和卓越音质为卖点，在转战民用消费级音箱市场后迅速崛起，2023年线上市场份额达到10.7%。

与此同时，本土品牌Edifier(漫步者)凭借爆款新品光冷能量音箱New-X和各类带有RGB彩灯的电脑音箱实现增长，线上市场销额份额达到10.3%，成功跻身市场前三。此外，中国品牌Morrorart通过推出高端艺术品音箱R1等多款创新产品，抢占了中高端市场份额，线上市场份额达到3.7%。

相比之下，猫王音响近年来在产品创新和市场表现方面略显乏力，高端化进程放缓，导致市场份额有所下降。在激烈的市场竞争中，品牌需要不断创新和调整策略以适应消费者需求的变化。