艾尔建美学发布医美个性化中国消费者调研结果

　　医美社会接受度提升，颜形对于幸福都重要

　　医美企业艾尔建美学日前在成都举行的"闪耀就现在"中国媒体见面会上发布了医美个性化国际调研的中国消费者数据分析结果。数据表明，社会对医美治疗的接受度要高于5年前的，容貌和身形对于幸福很重要，个性化也非常重要。

　　中国受访者在第一个问题模块"美与幸福"的重要问题和选项上呈现了如下态度：

　　• 83%表示可以自在地谈论自己的外表对总体幸福的影响，这高于均值72%和日本的56%。

　　• 83%表示，与5年前相比，他们可以更轻松地表达真实真正的自我，而均值为63%，日本是50%。

　　• 58%表示在外表上的投入要比在情绪健康上的投入多，而均值是 38%，日本仅为29%。

　　• 72%表示受到社交媒体上所见所闻的影响，而均值是39%。中国消费者认为，社交媒体对他们的最大影响是"挑战我去用不同的方式思考"。近一半的中国消费者认为，社交媒体鼓励他们展现更多自我个性，敢于尝试变美。

　　在"个性化"模块方面，中国受访者除了选择"自信"和"独特"作为与个性化最相关的关键词，有超四成愿意将"勇气"与之匹配，在被问及描述外貌个性化的最佳表述时，近半受访者认同"看上去是最好的自己"，其次是"看上去很自然"。在个性化表达方面，重要性排序靠前的项目包括衣着配饰、气质、兴趣爱好、观念和信仰。

　　在回答"医美"模块的相关问题时，九成中国消费者表示，社会对医美治疗的接受度要高于5年前的，而均值为80%，日本是72%。调研还发现了以下中国消费者态度和趋势：

　　• 在被问及选择医美治疗时的主要考虑因素时，排在前几位的回答是"让自己感觉更健康"、"看上去自然"、"比年龄年轻"、"自我感觉良好"。

　　• 除皱填充、改善肤质、眼周抗衰，则是受访人考虑的主要治疗项目。

　　• 而当被问及"如果你再做一项医美治疗，是否担心周围人负面评价你？"时，半数以上受访者表示不担心或根本不担心。

　　在"闪耀就现在"媒体见面会上，情绪美学理论创始人、来自巴西的国际医美大师毛里西奥·德梅约（Mauricio de  Maio）博士受邀与媒体记者和博主座谈，并科普情绪美学概念。德梅约博士认为，人的脸部，不仅承载着五官  ，也表达着各种情绪。他将人的面部情绪分为喜怒哀惧四大类。为了使医美需求者获得更加满意的治疗效果，他提出了适合人们求美需要的情绪美学密码治疗方案，不只是专注于个别治疗部位，更强调治疗的情绪动机。情绪美学密码能够协助美容医师判断面部治疗部位与不同情绪特质的关联，并确定合适的注射点位，满足求美者治疗后期望，呈现出自然外观的治疗效果。

　　德梅约博士表示，情绪美学是面部美学领域的一种新语言，可以帮助医生精准地解读面部信息，并为每个人制定最佳治疗方案。他在现场与一位中国志愿者合作，完成了将情绪美学理论应用于面诊的示范过程。

　　此外，在"闪耀就现在"活动上，艾尔建美学旗下的科技美肤品牌丝缇珂®首次正式亮相。据介绍，丝缇珂®将是第六届进博会上的重点参展产品，参展结束后不久就会正式进入中国市场，完成从展品到商品的转身。艾尔建美学表示，把丝缇珂®引入中国之后，将更好地满足消费者对美的追求。

　　医美个性化调研是全球性调研，由艾尔建美学委托市场调研机构Ipsos完成[1]，美国、巴西、沙特和中国等12 个国家的6500多位消费者参与，包括500位中国消费者。受访者回答了"美与幸福"、"个性化"和"医美"等三个模块的16个问题、上百个选项[2]。中国受访者的近半回复与均值持平或接近，有不少存在较大的差异。全球调研总体上表明：超过九成受访人同意，对外貌感到满意可以使人自我感觉良好；近七成受访者赞同，拥有独特的外貌对他们来说很重要，而个性化是决定美丽的最重要因素；接近或超过半数的受访人认为，医美治疗或能提升自我接纳，医美治疗在展示他们的个性化时具有重要作用；而看上去更健康以及倦容较少则是受访成年人想通过医美治疗达到的最主要的容貌改善；此外，超过四成的人可能考虑通过注射治疗来减少皱纹并实现个性化。

　　伊美尔医疗科技集团副总裁兼首席增长官王海洋表示："这份消费者数据分析具有重要的参考价值，它通过科学设计的问题模块和上百个选项清晰勾画出了中国消费者在谈及医美、个性化和美与幸福时的群像，包括他们的生活态度、医美治疗动力、优先选项以及社会环境对他们的影响度等，对于我们更好地做好沟通、诊断与治疗具有积极意义。"

　　上海智美医疗美容创始人、CEO张宠认为："中国的医美医疗服务在许多方面受到了发达国家的影响，而这份调研同时让我们看到了中国消费者和包括近邻日本在内的其他国家的消费者在对美和医美的态度上呈现出的异同点，也给我们很好的启发，包括在借鉴发达国家经验的时候，需要将中国消费者的特点考虑进去。敢美敢表达，改变就现在，这更代表了中国消费者的态度。"

　　云南吴氏嘉美医疗美容医院集团有限公司副董事长、集团总裁兼院长吴承道指出："个性化是医美领域的重要趋势，艾尔建美学率先使用扎实的市场数据来剖析影响消费者医美个性化的多种因素，包括社会、心理、医疗等方面，对于我们从业者具有非常积极的指导意义，将帮助我们进一步完善对中国医美需求者的服务体系，以更好地帮助他们实现个性化治疗。"

　　艾尔建美学表示，医美个性化消费者市场调研数据分析有助于我们更好地理解艾尔建美学此前发布的《解码医美个性化未来》报告，也将更好地帮助我们的合作伙伴去运用市场调研所提供的思路和发现，进一步探索和理解中国消费者的医美需求，并更好地帮助中国医美需求者实现理想的治疗。

　　在参加此次全球调研的受访人中，三分之二是女性，三分之一是男性，年龄在25岁至65岁之间。入组调研的受访人必须对问卷中所列举的各种医美治疗至少了解一种，并有可能在将来接受一项治疗， 同时需要认同至少以下三个声明中的两条：

　　• 对我而言，看起来年轻很重要。

　　• 我在意我的颜面和身形的改善。

　　• 在改善颜面和身形方面花钱是值得的。

　　[1]本项目按照市场研究的国际质量标准ISO 20252的要求来执行。

　　[2]本文的数据来自于《探索医美中的个性化，市场数据簿，2023年9月，Ipsos》。