超级黄金周假日消费创新高 文旅深度融合展现更多可能

2023年中秋节、国庆节假期，人们出游热情高涨，消费市场一片红火。各大旅游平台最新发布的数据显示，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，显示出中国经济的澎湃活力。中国旅游研究院院长戴斌表示，超级黄金周期间，旅游消费进一步向“三区一圏”集中，文化和旅游深度融合展现了更多可能，消费场景更加丰富。

假日消费创新高

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

黄金周假日消费再创新高。美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。从去哪儿数据来看，经过三个季度的恢复，国内旅游市场服务能力已恢复，“十一”期间国内热门城市机票、酒店、门票等预订量全面超过疫情前，为提振消费发挥重大作用。

旅游消费进一步向“三区一圏”集中

中国旅游研究院院长戴斌介绍，假日数据再次凸显了城市在我国旅游经济体系的核心地位和基础作用，国际化大都市和一二线城市释放了最大多数的旅游消费潜力，“三区一圈”即旅游景区、度假区、街区和商圈，成为客流最集中和消费最大化的旅游休闲新空间，让城市漫游（CityWalk）有了更多的现实可能。

这个假期，北京、杭州、上海、西安、苏州等城市成为CityWalk热门城市，博物馆、景点、街区等积极推出特色印章，游客在行走和集章中深度体验当地文化，同时激活带动了交通、餐饮、商圈等旅游收入。根据中国旅游研究院牵头的国家科技重大项目节假日客流监测数据，游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比高达20%以上，假期前半段城市旅游休闲街区热度明显高于远程景区热度，东中部地区城市旅游热度整体高于西部地区。日趋完善的城市绿道、风景道、社区公园、郊野公园、主题乐园、文博场馆，为城市假日旅游消费的多样性和个性化提供了更多近悦远来、主客共享的美好生活新空间。

旅游+文化、旅游+体育等形态推陈出新

记者从文化和旅游部获悉，中秋国庆期间正值国家艺术院团演出演播季，多部优秀舞台艺术作品在北京、上海、内蒙古等地上演，为群众带来丰富节日大餐的同时，带动了当地旅游消费。黑龙江举办首届金秋演艺旅游节，推出优秀剧目展演、音乐会、曲艺小剧场话剧等不同艺术形式的多个系列专场演出，满足市民游客多样化观演需要。广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。

“长假期间，文化和旅游深度融合展现了更多的可能，消费场景更加丰富。”戴斌进一步指出，各地政府和企业界争相从文化和旅游融合中寻找增长点假日经济消费增长点，旅游+文化、旅游+体育等形态不断推陈出新。

杭州亚运会热度向各地传导，各地健身场馆免费、低收费政策力度加强，探亲游、本地游群体中，不少人选择“运动+旅游”的休假模式。全国各地40余场音乐节和各类演唱会、音乐会，乐队和歌手走进大众，让“音乐+旅游”得以由可能的概念导入现实的市场。携程数据显示，河南南阳因音乐节，四川宜宾因中秋晚会，“十一”期间搜索热度同比分别增长近2倍、超6倍。

智慧旅游沉浸式新产品新场景成消费新热点

智慧旅游沉浸式新产品新场景深受年轻游客喜爱。长安十二时辰主题街区举办“桂月秋思·望长安”系列活动，夜上黄鹤楼、尼山圣境、上海天文馆等沉浸式游戏、研学等丰富业态为游客提供多样化体验。

戴斌介绍，更多的旅游景区度假区则通过内容创造和场景营造，持续提升产品内涵和服务品质。欢乐谷旗下14家主题乐园推出“国色生欢”“Happy   China”主题玩法，成功吸引大量亲子客群。郑州银基国际旅游度假区的星光大巡游、祼眼3D等高科技含量和高文化创意的新项目，融科普研学与亲子互动于一体，增强了游客体验感和满意度。红旗渠景区增加了商贸、酒店、研学、情景表演和特色餐饮服务，假日期间的非门票收入已经占到总收入的三成以上，为非中心城市的国有重点景区门票价格下调路径作出了有益探索。南浔古镇举办廊桥音乐市集，福州三坊七巷的“幸福新图景”，以数字技术和文化创意增强游客体验的品质感。值得注意的是，截至9月30日，黄山风景区的年接待量即突破了2019年的历史最高点350万人次，跑出了经典旅游景区高质量发展的加速度。

“城乡居民持续高涨的出游意愿和消费热情、丰富多彩的旅游供给、国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》和各地政府的消费促进政策，让2023年的最后一个公众假日成为有史以来热度最高的节假日旅游市场。”戴斌认为，历时三个季度的政策促进，旅游经济正在从需求潜力释放走向供给创新驱动新阶段。随着政策效应的边际递减，旅游经济将稳步转入理性的增长和预期的繁荣。